點評運營技巧對點評推廣工具的認(rèn)知
點評平臺的推廣通是基于平臺的大數(shù)據(jù)，通過用戶從搜索、瀏覽到下單、支付等行為，分析用戶需求進(jìn)而將商戶的廣告信息展現(xiàn)在有需要或正在搜索的用戶面前。因此很多餐飲商家在推廣自身店鋪時經(jīng)常會用到推廣通，那么使用平臺上的推廣通工具都能為商家?guī)硎裁茨兀?br>
1、觸達(dá)目標(biāo)客群
這是推廣通的一個直接效果，通過推廣通提高店鋪排名，讓廣告信息被更多的顧客看到，其根本目的在于有效流量的轉(zhuǎn)化，即在合適的時間、合適的場景將廣告觸達(dá)到目標(biāo)客群。
例如對于平臺美食頻道篩選產(chǎn)生的流量，核心是如何引起用戶的興趣、消費場景需與顧客需求的匹配；而對于通過搜索產(chǎn)生的流量，核心是正確的匹配詞，了解不同搜索詞下對應(yīng)的搜索心態(tài)，目標(biāo)客群的消費需求、當(dāng)下的心里，來制定合適的運營策略。
2、榜單打造
而以“榜單打造”為目的的投放，需要利用閑時的低價投放，必要情況下可以啟用智選展位來進(jìn)行投放，設(shè)置成點擊扣費的模式，若對投放的素材有把握獲得高點擊率也可以直接設(shè)置千次曝光的模式，以此獲得高性價比的點擊。如果門店生意不錯，做一些低價單品、收藏打卡來進(jìn)行店推，將線下的流量反哺到線上。但需要明確的是，榜單的打造不是單靠推廣通工具就能達(dá)成，大多數(shù)情況是靠組合拳，以達(dá)成沖榜的三要素“高訪客、高交易、高新增評論數(shù)”。
3、品牌推廣
對于大品牌商戶，可以用智選展位去推品牌活動，展示在平臺的多個展示位上，來定向宣傳打造品牌影響力；而小品牌商戶可以把預(yù)算多分配在cpc投放上，或者以點評筆記的形式來獲取平臺更多的流量。
再惠為餐飲、休娛等本地生活領(lǐng)域商戶運營大眾點評線上店鋪，致力于幫助商戶在平臺上獲取更多流量，持續(xù)優(yōu)化店鋪的各項指標(biāo)，助力新店開業(yè)、老店提升。
